支付宝
《打赏不容易的你》春节营销活动

Challenge
红随支付宝开通的“生活圈”功能已经有一段时间了,却一直在打开 率上与其产品体量不符,究其原因,很大一部分是由于其竞品微信朋友圈强势割 据。对此支付宝的“生活圈”开通了“打赏”功能,在这个生活圈中不再只有点 赞和评论,更有真情实意的打赏,以期从侧面与支付宝进行差异化竞争。


Insight
过年如今对于国人来说,是一个辛苦了一年,也该好好放松自己,回归到家庭生活的时刻。此时,主打不狗血的淡淡温情牌,并将用户在使用竞品微 信社交软件的痛点巧妙地融入进文案中,往往更容易让人接受。同时,历来春节档的各种设计风格,大家应该也被大红大紫轰炸的差不多了。在视觉疲劳之时, 若以清淡的风格发招,摒除春节必艳色的刻板思维,是否反而会取得意想不到的效果。


Solution
我们制作了这样一套九宫格,从整个视觉上偏向静雅清新的风格, 并在文案上贴合这种冷幽默的调性。所有九宫格的内容都围绕着支付宝生活圈特 有的“打赏功能”狠打,隐晦地猛戳用户在平日里使用微信朋友圈的痛点,从而反向说明支付宝生活圈的种种好处。