腾讯微视
微视校园推广营销活动

Challenge
如何建立腾讯微视品牌在大学生族群中的认知度?拉动大学生族群对微视产品的兴趣与使用?


Insight
此时正是“来自星星的你”全国热播之际,我们发现“星星”仅开播几天即引爆了全国各大高校成为热点话题,一时间,”时空静止”“穿越”“都教授”等关键词被大量提及,观看“星星”也成为了全国各大高校大学生生活中不可或缺的一部分,关注度瞬间爆棚。


Solution
我们结合大学生当下关注热点“星星”为腾讯微视打造了主题为“解除时间静止来腾讯微视”的Campaign,通过“星星”中“时空静止”的创意方式打造出大学版“星星”平面广告与微视8秒创意视频,平面在全国各大高校一经投放,便吸引大量大学生受众关注,并通过平面广告上的二维码扫码登陆微视平台观看后续8秒创意视频。Campaign上线仅一天时间,微视视频的播放量即突破百万,飙升至微视平台头条。本次Campaign迅速提升了微视品牌在大学生族群的认知度,并很好的拉动了大学生族群对产品的使用兴趣。