Challenge
如何通过本次的传播建立起消费者对于361°篮球产品的认知度并促进销售？

Insight
过往，互联网传播方式主要是围绕广告定义的品牌主张，做进一步的态度诠释，几乎没有涉及产品的传播。由于每一年的主张都在变化，导致过往几年的传播缺少沉淀，从互动营销的角度，未能积累品牌数字资产，消费者对于361°篮球产品的认知甚少，也没有建立起品类与两位球星的联想度。

Solution
所以我们今年的传播将从过去的扁平化转为立体式的组合拳，尤其在互联网端，希望在品牌主张的指引下，所有的传播落脚到产品。同时注重粉丝的养成和维系，使今年的传播能够有所沉淀，并可以在未来利用这些资产进行持续的沟通。传播主题沿用以往的 “Free your basketball”，围绕“自由开打”的态度，通过马布里、凯文乐福的明星传播，进一步的诠释产品。我们将以拟人化设计风格来诠释“自由开打”的精神--打篮球就这是这么简单，想怎么玩，就怎么玩，整体设计建立起品类与球星之间的联想度，进行多维度的的立体化传播。