H&M
大挺腿潜力测试微信互动H5

Challenge
在H&M新款Skinny牛仔裤开售之前,如何在Social平台上进行推广才能影响到更多的目标受众,从而带动实体销售?


Insight
春天是拥有好身材的女性受众纷纷想要穿上Skinny秀出双腿的季节,即使是身材和腿型不太尽如人意的女性,也都蠢蠢欲动地想要蝶变,展示出更美的自己,清凉养眼,引人瞩目。而男性自然也会为美腿这一主题和风景而投去兴趣与目光,使传播具有病毒性。所以,我们将主题focus在“大长腿”的概念上。


Solution
紧跟主题,开发一款充满科技性的长腿魅力值测试互动页面,让用户通过拍摄上传自己的美腿照获取得分,同时可以把自己所获得的分数秀在朋友圈里,而朋友们则可以通过点击查看到自己引以为豪的美腿,并参与其中,将这一活动传播出去。用户在参与后可以直接从页面获得微信优惠券,此举成功将用户引流到线下实体店。在微信Campaign发布后四十八小时内,获得了超过十万用户的阅读参与。