在行APP
“那些名人都是行家”社会化媒体营销

Challenge
“在行”是国内首屈一指的一对一经验分享移动互联网平台,消费者可以以付费约见的形式结识入住的行家,从而获得这些行家里手的经验传授,而不同背景和专业领域的行家则是该平台最具吸引力的资源。如何在社交网络上更好的传播品牌,进而拉动下载。


Solution
为了在社交网络上获得更好的自传播效果,我们选取了那些家喻户晓的“名人行家”,例如孙悟空、诸葛亮、武则天、屈原等,并虚构了这些名人分享的有趣话题,如孙悟空分享“草根创业者去国际集团任职是一种怎样的体验”,屈原分享“如何创造一个节日并成功将其引导向消费”,而金则分享“如何运用面营销迅速获得海量关注度”……我们将其制作成了在行App界面的微信公众号内容以及微博图文内容,这一连串的有趣问题引发了网友的大量转发,同时,设有HTML5互动页面,用户可以使用在行模版导入自定义的图片并编辑话题形成大量有趣的UGC内容,比如金三胖分享“放射性铀元素的建议操作指南”,而习大大则分享“如何让北京的天空在一天内变蓝”等等,吸引了大量的用户关注、转发、点赞。目标受众年轻职场人群在一场有趣的娱乐话题内容分享中了解了在行。