支付宝
支付宝中文口令红包整合营销

Challenge
中文口令红包是支付宝在春节期间推出的红包新玩法。它不仅仅 是“你发我抢”这么简单,它在不同的情景下,可以有很多的文字游戏或者娱乐 方式来玩。那么如何让用户了解中文口令的玩法并且主动去创新玩法呢?


Insight
用户接触到中文口令红包之后,大多数会认为口令的作用就是一把领红包的钥匙。其实中文口令是一个可玩性很高、极具时尚感和个性的红包机制。 如果中文口令设计巧妙,会给发红包的过程增添一份乐趣。且在不同的场景应用 下,中文口令的设计也极具特色,产生的效果也非常有趣。


Solution
我们将此次中文口令红包营销根据时间点分为两次的传播,第一次是偏场景化,来表现人与人交往中所遇到的问题,并融合了红包的利益点和功能的核心玩法。第二次在春节来临前,将春节的热点进行了创意体现。同时也将口令红包的玩法进行又一轮的记忆强化。