支付宝
《红包》情怀flash短片

Challenge
红包,作为中国人专属的传递亲情、爱情和友情的方式,它贯穿着我们一生。时光在走,红包在变。如何以红包为切入点引发受众强烈的情感共鸣?如何有效触动受众内心,使其产生关于红包的认同感呢?如何增强用户支付宝品牌的好感度?


Insight
当人们越来越习惯用电子红包在春节期间进行拜年,年味也因为这种便利遭到了削减。但那小小红包中包含的爱,却从没有变。人在不同成长阶段中收到的不同的红包,道出红包在经过时代的变迁后的今天完全虚拟化了,但支付宝口令红包则赋予了红包一种新的角色——传递祝福与好运的介质。


Solution
所以在这支flash中,用以理动情,手绘红包的方式描述每一位用户成长过程中收到红包的各个场景,以红包为主线贯穿始终,即每个故事在演绎的过程中,红包会一直出现在画面里。场景之间进行切换的时候,所有元素都会被撤换掉,只有红包留在画面中。到最后一个场景时,红包会被收到一个手机中,作为对中文口令红包的诠释。不仅让受众成为信息的接受者和传播者,而且增强用户对产品的认识和对支付宝品牌的好感度。在提升自身品牌的认知及美誉度的同时,也将营销事件上升到具有社会影响力的层面,实现真正的“走心”营销。