支付宝
支付宝春晚营销活动

Challenge
春晚是举国同庆的热点,支付宝在春晚这个热点的营销战役中,强势推出了“咻一咻”功能,如何迅速的引起用户的关注,并且让用户主动来体 验此功能呢?


Insight
支付宝的“咻一咻”是一个特别具有听觉符号化的功能,听上去魔性而有趣。可抓住此特点进行病毒式传播。加上最近穿越剧的大热,病毒视频的剧 情可以采用“古代名人穿越的”形式,与魔性的“咻咻咻”形成鲜明的对比,产生搞笑有趣的效果。


Solution
我们采用穿越的方式,让演员乔装成古今中外的名人,利用演员夸张的表演以及魔性的配音来制造爆点。从而在网络上进行广泛的视频传播,加强用户对支付宝咻一咻全新功能的记忆。并引发话题和讨论,制造话题性传播和社交化传播,驱动受众自发扩散。